Lo que tienen en común las roturas de SEO técnico es que nadie las nota el día
en que ocurren. El sitio abre, el diseño está intacto, el cliente está contento.
Pero lo que el <head> de la página o la respuesta del servidor le dice a Google
ha cambiado. El resultado aparece semanas después, cuando el gráfico de tráfico
baja, y para entonces encontrar la causa cuesta mucho más que el primer día.
Estas cinco son las roturas que más encuentran las agencias que gestionan sitios de clientes. Cada una puede verse con una sola revisión.
1. Un noindex accidental
Un ajuste de un plugin SEO que quedó activo desde el entorno de pruebas, o la
casilla de WordPress "Disuadir a los motores de búsqueda de indexar este sitio",
llega a producción. Google quita la página en su siguiente rastreo. El noindex
puede estar en el código de la página o en una cabecera de respuesta
X-Robots-Tag, y la segunda no se ve al mirar la página.
Revisión: comprobador de noindex.
2. Un robots.txt que cierra todo el sitio
Disallow: / bajo User-agent: *. Correcto en pruebas, un desastre en
producción. Google deja de rastrear; las páginas pueden seguir un tiempo en el
índice, pero su contenido deja de actualizarse.
Revisión: probador de robots.txt.
3. Una canonical que apunta a otro sitio
En un sitio migrado desde pruebas, la canonical puede seguir apuntando al dominio antiguo. La canonical es una sugerencia, pero una sugerencia equivocada puede trasladar las señales de la página a la dirección incorrecta.
Revisión: comprobador de canonical.
4. Un título, una descripción o un h1 que desaparecen
Un pequeño cambio en una plantilla compartida puede vaciar el <title> o la meta
descripción en todas las páginas. En sitios renderizados con JavaScript el h1 se
dibuja después, así que puede no estar en el HTML que envía el servidor, y eso
por sí solo no es necesariamente un error. Lo que hay que comparar es la misma
página ayer y hoy.
Revisión: la revisión gratuita muestra título, descripción y h1 juntos.
5. Una etiqueta de medición eliminada
No es un error de SEO en sí, pero impide medir el trabajo de SEO: el fragmento de GA4 o Google Tag Manager desaparece en una actualización de tema y el informe sale vacío a fin de mes.
Revisión: etiquetas GA4 y GTM.
Una revisión no basta
Estas cinco revisiones dan la foto de hoy. Pero las roturas llegan cualquier día, con un despliegue, una actualización de plugin o un cambio del propio equipo del cliente. Search Console las muestra, pero solo después de que Google vuelva a rastrear la página y actualice el informe, normalmente días después.
La forma de cerrar esa brecha es ejecutar las mismas revisiones de forma programada y comparar cada una con el último estado correcto. Crawlens lo hace para los sitios de tus clientes: lee noindex, canonical, título, formularios y etiquetas de medición en cada escaneo y te avisa con un registro fechado cuando algo cambia. Cómo se ve: informe de cambio de ejemplo.