Teknik SEO kırılmalarının ortak özelliği, olduğu gün kimsenin fark etmemesidir.
Site açılır, tasarım yerindedir, müşteri memnundur. Ama sayfanın <head>
bölümünde ya da sunucunun yanıtında Google'a söylenen şey değişmiştir. Sonuç
haftalar sonra, trafik grafiği aşağı döndüğünde görülür; o noktada sebebi
bulmak, olduğu gün bulmaktan çok daha pahalıdır.
Aşağıdaki beş kırılma, müşteri sitesi yöneten ajansların en sık karşılaştıklarıdır. Her biri tek bir kontrolle görülebilir.
1. Yanlışlıkla gelen noindex
Test ortamında açık bırakılan bir SEO eklentisi ayarı ya da WordPress'teki
"Arama motorlarının bu siteyi dizine eklemesini engelle" kutusu canlıya taşınır.
Google sayfayı bir sonraki taramada dizinden çıkarır. noindex sayfanın
kaynağında olabileceği gibi X-Robots-Tag yanıt başlığında da olabilir; ikincisi
sayfaya bakınca görünmez.
Kontrol: noindex kontrolü. Ayrıntılı kurtarma adımları için: Siteye yanlışlıkla noindex eklendi.
2. Tüm siteyi kapatan robots.txt
User-agent: * altında Disallow: /. Test ortamı için doğru, canlı site için
felaket. Google taramayı durdurur; sayfalar bir süre dizinde kalsa da içerikleri
güncellenmez.
Kontrol: robots.txt testi.
3. Başka yeri gösteren canonical
Hazırlık ortamından taşınan bir sitede canonical adres hâlâ eski alan adını gösterebilir. Canonical bir öneridir, ama yanlış bir öneri sayfanın sinyallerini yanlış adrese taşıyabilir. Sayfalama ya da filtre parametreleri de her sayfayı kendi canonical'ıyla ayrı bir sayfa gibi gösterebilir.
Kontrol: canonical etiketi kontrolü.
4. Kaybolan başlık, açıklama ya da h1
Ortak bir şablonda yapılan küçük bir değişiklik, sitenin bütün sayfalarındaki
<title> ya da meta açıklamayı boşaltabilir. JavaScript ile oluşturulan
sitelerde h1 sonradan çizilir; bu yüzden sunucunun gönderdiği HTML'de hiç
olmayabilir ve bu tek başına bir hata olmayabilir de. Karşılaştırılacak şey,
aynı sayfanın dünkü hali ile bugünkü halidir.
Kontrol: ücretsiz site kontrolü başlık, açıklama ve h1'i birlikte gösterir.
5. Kaybolan ölçüm etiketi
Bu doğrudan bir SEO hatası değildir ama SEO çalışmasının ölçülmesini durdurur: GA4 ya da Google Tag Manager kodu bir tema güncellemesinde silinir, rapor ay sonunda boş gelir.
Kontrol: GA4 ve GTM etiketi kontrolü.
Tek seferlik kontrol yetmez
Bu beş kontrol bugünün fotoğrafını verir. Ama kırılmalar bir yayın, bir eklenti güncellemesi ya da bir müşteri ekibinin yaptığı düzenlemeyle, herhangi bir gün gelir. Search Console bunları gösterir; ancak Google sayfayı yeniden taradıktan ve raporu güncelledikten sonra, yani genellikle günler sonra.
Aradaki farkı kapatmanın yolu, aynı kontrolleri düzenli olarak çalıştırıp her seferinde bir önceki sağlam haliyle karşılaştırmaktır. Crawlens bunu müşteri siteleriniz için yapar: izlediğiniz sayfalarda noindex'i, canonical'ı, başlığı, formları ve ölçüm etiketlerini her taramada okur, değiştiğinde tarihli bir kayıtla haber verir. Nasıl göründüğü: örnek değişiklik raporu.